Elke week krijgen we wel de vraag of we bang zijn voor AI. Tuurlijk, we zien beelden en teksten die door AI zijn gebrouwen voorbijkomen. Die we liever zélf hadden gemaakt, omdat kraak en smaak ontbreekt. Omdat het nog lang niet écht voelt, omdat de hartslag ver te zoeken is. Maar soms komt er iets langs waarvan we simpelweg schrikken. Zoals een compleet door AI gegenereerde commercial van Dreft op Videoland.
AI-mensen die plastic ogen en compleet langs elkaar heen leven, zes vingers aan een hand, een naaimachine die raar doet, make-up die verkeerd zit, krakkemikkige tekst die nergens heen gaat, armoedige beelden, inwisselbare muziek. Er zit geen boodschap in, geen idee, geen richting. Je zou bijna denken dat Dreft een AI-parodie wilde maken, maar dat lijkt ons een tikje te creatief. Dit doet je merk niet veel goeds. Hoe is dit tot stand gekomen? Wat mocht het kosten? Mócht het iets kosten? Heeft er überhaupt iemand naar gekeken voordat het live ging? Er moest iets op de streamingsdienst, het moest bewegen en geluid maken. Maar de kwaliteit ervan? Dat maakte niet uit. Dit heeft niemand serieus genomen.
Als dit de toekomst van reclamemaken is, hebben we inderdaad niets te vrezen.
