Reclame waar we groot mee zijn geworden

Terwijl Jumbo kiest voor een nieuw gezicht en een nieuw geluid, keert bij GAMMA juist een oude stem terug. De pay-off ‘Dat zeg ik. GAMMA’ zien we niet alleen, in de lanceringscommercial klinkt ook weer de vertrouwde Martin van Waardenberg. We horen het ‘m nog zeggen. Ook Cup-a-Soup dook onlangs in de nostalgievijver en liet Bram Krikke de vier-uur-dip weer terug in de klok brengen. Nu even wel, weet je wel. Vroeger was alles beter, maar misschien dat jonge doelgroepen niet groot zijn geworden met deze iconische reclames van weleer. Wat we wel weten is dat we allemaal in de jaren ’90 een stuk gelukkiger waren. Hoe dan ook: nostalgie geeft ons houvast. Terug naar toen geeft rust. Herkenning, herinnering, sympathie, vertrouwen, warmte, gestoken in een nieuw jasje. Het zit ergens in ons gedeelde geheugen. We hoeven het niet opnieuw uit te leggen en kunnen op dezelfde voet verder. Reclame geeft ons iets terug in plaats van dat het alleen maar verkoopt, zo lijkt het misschien. Welk merk trekt de volgende nostalgiekaart? Of wordt reclame dan te voorspelbaar?